Vai eloisa ja yllättävä? Nokkela ja terävä? Kirkas ja koskettava? Vaihtoehtoja on.

On ostoslistoja ja luetteloita, joita joskus kutsutaan tarinoiksi. Ikävä kyllä. On oikeita ja taianomaisia tarinoita. Oikean tarinan tunnistaa esimerkiksi siitä, että syntyy keskustelu. Jos keskustelua ei synny, kyseessä ei ole tarina

Miksi tarinoita kerrotaan?

Tarinoilla rohkaistaan. Ihmisiä on houkuteltu kokeilemaan uutta tai välttämään vanhaa, ihmisiä on kutsuttu muuttamaan näkemyksiään. Vuosituhansien aikana olemme oppineet taitoja ja keinoja vaikuttaa siihen, mitä tapahtuu seuraavaksi.

Tarinankerronta on yllättämistä, inspirointia ja tartuttamista. Kohti seuraavaa, parempaa.

Miten tarina luodaan?

Tarvitaan muutama oikea kysymys, joiden avulla voidaan määritellä tarvittavat kaksi ideaa. Tarvitaan muutama oikea kysymys lisää ja niihin vastaamalla löydetään tarinan sisältö ja muoto.

Insanon Marko Kulmala on apulainen, joka osaa esittää kysymykset, hahmottaa vastaukset, tunnistaa kaksi ideaa ja kiteyttää oikean tai taianomaisen tarinan.

“I had a monumental idea this morning, but I didn’t like it.” 

― Samuel Goldwyn

Mikä on idean idea?

Idea muuttaa ja murtaa, purkaa ja rakentaa. Ideat pistävät liikkeelle uusia tekemisiä, parempia palveluita, tuotteita ja ajattelutapoja. (Joskus myös huonompia.)

Hyvä idea ei toimi. Häiritsevä idea toimii.

Jotta voi kertoa tarinan, täytyy löytää kaksi ideaa. Tarvitaan tarinan idea ja se idea, johon tarina kiinnittyy.

Ihminen on mitä mainioin olento.

Osaamme vaikka mitä ja joskus emme oikein uskalla astua sitä ensimmäistä askelta. Emme meinaa päästä kynnyksen yli edes porukalla.

Meillä ihmisillä on yhtaikaa aktiivisena monia motiiveja ja ne ovat joskus ristiriitaisia keskenään. Ei se mitään.

Sellaisia me olemme. Toivomme tätä, teemme tuota. Meillä on tapoja, joista on hyötyä ja haittaa. Pyrkimyksemme ovat ilmeisiä tai piileviä.

Jos haluaa parempaa, täytyy tunnistaa paremmat, hieman erilaiset kysymykset. Siten voi löytää paremmat vastaukset, joista voi syntyä parempi, häiritsevä idea ja oikea tarina, joka soi yhteen motiivien kanssa.

Tarinat luodaan yhdessä. Uskallus kasvaa, kun tarina herää eloon. Kynnykset madaltuvat ja aukeaa ovia kohti parempaa.

Tarinanrakennus on ihmisten hommaa.

Insano tuottaa ideoita, tarinoita ja uskallusta.

Insano Oy syntyi vuonna 2005. Marko Kulmala on apulainen ja storyteller – sekä Insanon perustaja ja omistaja.

Marko on opiskellut pääaineena kirjallisuudentutkimusta. Hän on toiminut johtajana mediassa, operaattoribisneksessä ja mainostoimistossa.

Kulmala on julkaissut kaksi kirjaa: Hyvä idea ei toimi (WSOY 2009) ja Kasvu (Teos 2011).

Marko on palkittu mm. Grand, Gold ja Silver Effieillä ja Cannes Bronze Lionilla. Ei se mitään.

‘in sano’ tarkoittaa tasapainoa, uutta tasapainoa.